Рождение и эволюция кроссовок
Давным-давно, в 18 веке, люди носили парусиновые туфли, что было дешево и практично. Эта грубая рабочая обувь базировалась на каучуковой подошве и была одинакова и для левой ноги, и для правой.
А сегодня почему бы и не надеть кроссовки Nike SB Flom Dunk High стоимостью около 7500 долларов США на модную вечеринку? Даже, если никакой инкрустации драгоценными камнями или металлом на них нет. Или купить кроссовки Nike от Йоста Гудрианна и съесть их? Они вкусные. Правда! Они же из шоколада. Или совершить утреннюю пробежку в Boombox Sneaker – кроссовках с надувной стелькой внутри и проигрывателем для компакт-дисков в подошве.
С чего все начиналось
В далеком 1892 году те самые парусиновые туфли видоизменились: Американская резиновая компания разработала более удобную обувь с текстильным верхом и подошвой из резины. Это были кеды (keds)! Еще через три года, в 1895 году, в Англии сэр Джозеф Уильям Фостер создал первую в мире обувную пару с шипованной подошвой.
А в 1917 году марка Converse выпустила уже настоящие кроссовки, предназначенные исключительно для игры в баскетбол. Их назвали Chuck Taylor All-Stars, в честь успешнейшего баскетболиста Америки того периода Чака Тейлора. Под этим же брендом появились и первые кроссовки для тенниса.
Gebrüder Dassler – в 1948 году разделившийся на Adidas и Puma - начал выпуск кроссовок специально для спортсменов-бегунов еще в 1920 году. Верх для них делался из военного обмундирования, списанного с армейских складов, а подошва кроилась из отслуживших свое автомобильных покрышек. В 1924 году компания запатентовала шиповки и бутсы, имеющие защитную подушечку под стопой.
Кроссовки дешевле и легче кожаной обуви. Это обеспечило их популярность в 50-е, и даже заявление о дистрофии стопы у детей, носящих кроссовки ежедневно, не уменьшило армию поклонников этой обуви.
Увлечение людей бегом трусцой в 1970-х вдохновило производителей кроссовок создать модель, предназначенную для новичков-любителей. Усиление конкуренции Nike и Reebok в 1980-х стало причиной резкого развития технологий в данной отрасли: внешний вид обуви стал более ярким, появились модели для ходьбы, для фитнеса, для скейтбординга и даже без шнурков.
Интересна и рекламная компания Nike 1985 года с участием Майкла Джордана, в результате которой:
- Продажи Nike возросли с 870 млн. до 4 млрд. долл. в год;
- Майкл Джордан выплачивал NBA 5 000 долл. штрафа за каждую игру, на которую выходил в кроссовках Nike Air Jordan как не соответствующих нормам NBA;
- До сих пор Майкл Джордан получает от Nike 500 000 долл. ежегодно и проценты от продаж серии Air Jordan.
В 1990-х годах уже многие обувные фирмы начали выпуск собственных моделей кроссовок: Adidas, Puma, Anta, BATA, Dunlop, Gola, Heelys, Fila, Jordans, Keds, K-Swiss, Lacoste, Mizuno, Nike, New Balance, PF Flyers, Reebok, ASICS, Skechers, Slazenger, Starbury, UK Gea и многие другие.
Сегодня существуют специальные кроссовки для бега и ходьбы, занятий аэробикой, фитнесом и шейпингом, трейсинга (паркура), тенниса и баскетбола, футбола, волейбола и даже для тяжелой атлетики. Более 100 лет спортсмены, как профессионалы, так и любители, с удовольствием носят кроссовки.
Прошлое этой удобной и практичной обуви было успешным: они завоевали весь мир. А будущее кроссовок обещает быть весьма светлым.
